Durante décadas, a publicidade foi considerada um dos principais instrumentos para construir marcas, conquistar clientes e influenciar o comportamento dos consumidores. A sua eficácia dependia, em grande medida, do acesso aos meios de comunicação tradicionais, nomeadamente a televisão, a rádio e os jornais, que concentravam uma parte significativa da atenção pública e permitiam às organizações alcançar grandes audiências mediante a compra de espaço ou tempo de divulgação.